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竞博体育对搞好农业新闻宣传工作的认识

发布时间:2024-03-09 15:16:41

  竞博体育在现代农村经济发展中,新闻宣传工作是整个农村经济、社会事业发展的重要组成部分。农业要发展,一靠政策,二靠科技,三要靠宣传。政策和科技只有被亿万农民群众所接受,所掌握,才能转化为巨大的生产力。而目前,我国农业生产、经营人员的文化、科学素质都相对比较低,要推动农村发展、农业生产现代化,就必须加大宣传力度,普及科学技术知识和文化知识,提高他们的素质。

  搞好新闻宣传工作,对于促进全社会了解农业、关心农业、支持农业、巩固农业地位有基础性作用。要通过我们的工作引导社会关注农业发展和农业问题竞博体育、农业事件。通过反映问题来引起关注、重视,通过反映问题来解决问题。

  新闻宣传能否取得成效,关键在于观点和思路。近年来,随着中央一系列扶持农村、农业发展政策的出台和进一步的贯彻、落实,我国农业发展正处在一个发展的好时期,要抓住这一重要的机遇期,提高新闻宣传质量,讲求新闻宣传艺术,更好地展示农业领域的新形象、新创造;农业新品牌、新形象都离不开新闻宣传。应该通过我们的努力,把农业新闻宣传工作推进到一个新水平、新境界。

  农业新闻宣传工作者要树立信息社会的现代新闻意识,要把有用的新闻线索及时吸收进来,经过整理、归纳、分析,再把有效的新闻信息传播出去。

  在现代社会,由于现代传播技术的发展,信息的传递速度非常的快。“时间就是金钱”的效应正在得到验证。传统的“酒香不怕巷子深”的理念正在被打破,一个新的品牌的创立、一个新典型的树立,不再需要几百年、几十年、几年,往往一夜之间就可以实现,现在是“酒香也怕巷子深”。因此,新闻宣传工作必须建立新的思维理念,新的工作方式和新的工作节骤,更加注重时效性。

  新闻宣传工作从根本上来说,是一种服务,是为某种利益服务的。因而要强化服务意识,服务质量直接关系到宣传工作效果,作好宣传,服务大局,争取**好的宣传效果。。

  新闻宣传是“三农”工作的重要组成部分,是贯彻落实党在农村方针政策的有效途径,是推进新阶段农业与农村经济发展的重要手段,是深化农村改革和农业对外开放的必要支持。新闻宣传工作在事业发展中具有重要的作用。宣传工作是手段竞博体育,对促进工作,落实工作,为工作提供支撑,展示成果,树立形象影响极大。目前,在实践中,我国农业新闻宣传工作有力推动了重点工作任务的完成。重点宣传农业科技,加大了科技兴农的推动力;宣传手段和工作载体不断健全,初步形成了门类齐全的农业新闻宣传平台;机构和队伍建设得到加强,为农业新闻宣传奠定了坚实的基础,营造了全社会关注“三农”的舆论氛围。

  要牢牢把握新闻宣传的正确导向,充分利用各种媒体,加大新闻宣传的力度。建立多渠道的投入机制,为新闻宣传提供物质保障;完善健全新闻宣传制度,提高工作和事业发展的透明度;大力加强新闻宣传工作队伍建设,加强和改善对新闻宣传工作的领导,学会运用新闻宣传推动工作。

  新闻宣传工作总的思路和做法是:谋思路,定目标,给方法,建队伍,打战役,建平台,重奖励,看绩效。

  所谓谋思路,就是对新闻宣传工作要有正确的路线,知道为什么去宣传,有战略思想,有发展的总体思想、发展的规划;

  所谓定目标,就是要使新闻宣传工作有具体的工作“标的”,也就是说有具体的努力目标,而且这个目标是可以量化考核的,没有目标的思路则是没有责任,或者是空洞的;

  所谓给方法,就是对具体的新闻宣传工作要有具体的实施举措,即用什么方式去完成新闻宣传的目标任务,就目前的新闻传媒方式而言,就可分为网络的、声像或文字等方式;

  所谓建队伍,就是要建设一支新闻从业的专业或兼职的队伍来从事这项工作,因为,工作都是具体人来完成的,新闻宣传工作对人员的要求更高,它不只是一项简单的文字工作,需要一种执着,一种灵性,一种对事物的敏感。发展事业要以人为本,队伍建设是基础中的基础。

  所谓打战役,就是在一定的时间段内应该有新闻宣传的重点,要围绕这个重点组织新闻宣传的战役,进行重点、突出的报道,强化宣传的效果和声势。

  所谓建平台,就是要搭建多层次的宣传报道舞台,其实也就是建立传播的渠道、载体,让新闻宣传工作者通过这个平台开展工作,从而实现宣传的目的。

  所谓重奖励,就是在有思路、有目标的前提下,实行目标责任制管理,对工作成绩实行奖励,重视激励机制的建立和运作,用好、用活“重赏之下必有勇夫”之古言。

  所谓看绩效,就是要使新闻宣传工作做到得实效、取实绩,新闻宣传工作也要讲求效益,要讲投入产出,要讲实际效果。

  在我们具体的工作中,尤其应该注意做到三定位:一是目标定位。把对所要宣传的目标要清楚,任务具体化,通过提高行业知名度,提高社会的关注程度,为发展创造良好的舆论环境;二是媒体定位。要把新闻媒体分解为重点媒体、主导媒体和辐射媒体三个层次。根据不同的工作需求,采用不同的宣传方式竞博体育,力求达到不同的效果;三是指标定位。实行目标管理,确定任务数量。

  在一个单位或系统内,要建立新闻报道制度,主动向新闻媒体提供新闻宣传的“公共产品”。实现对新闻媒体的不求所有、但求所用。

  新闻宣传工作要讲求全方位。宣传的内容包括物质文明、精神文明、政治文明三大方面。通过策划选题,组织实施,突出报道重大工作,宣传新政策、新成果、新水平、新任务、新人物、新进展、新事物。特别注意要有鲜明的主题和强烈的针对性,使新闻宣传产生生命力、震撼力和推动力,这样才可以收到积极有效的宣传成效。

  行业的新闻宣传工作要紧紧围绕工作的中心开展。要强调唱主旋律竞博体育,体现三个突出:一是突出政策宣传,政策解释、政策落实、政策效果;二是突出措施宣传,狠抓工作和技术措施的宣传;三是典型宣传,通过宣传造势和典型带动,促进事业发展,比如,宣传农业典型(人员、事件等)、宣传实用农业产品、宣传重点农业技术等。

  沟通新闻宣传渠道才能实现工作目标(如,天津市的两报两台及其它传媒,同时,还必须重视内部报刊、通报、简报、建议等的作用)。

  目前有报纸、广播、电视、网络和杂志等几种主要的宣传媒体,不同的媒体有其不同的特点,在新闻宣传中功能、范围、效果各有千秋。应该根据实际需求或采用单一的渠道,或全面采用。从下列数字我们可以看出不同媒体的效果取向。

  2003年,欧美各大公司推出的所有广告中,第一广告大户是电视,占38%的市场份额。报纸广告占据了9.5%。而网络广告业务收入却只占报纸总广告收入的2%。

  网络媒体目前发展迅速,但有自己编采的内容,但所占比例不到20%,网络媒体只在时效性上比传统媒体占优势,据统计,只有20%的读者依赖网络新闻。相比之下,报纸具有网络媒体不具备的品牌优势和资源优势。在德国,80%以上的读者倾向于从报刊中获得重要信息。

  在我国,2004年,从调查的情况看,农户拥有的接受新闻等信息的手段不断改善,电话、电视、电脑逐渐“三件合一”。目前,有电话机的农户占全部调查户的比重由上年同期的40.9%提高到了50.5%;有电视机的农户占全部调查户的比重由上年同期的90.3%提高到了91.3%;计算机的拥有量从一年前的每一千户8台增加到了16台,增加了约1倍。能上网的农户上年同期仅占全部样本户的1.0%,今年提高到了1.7%。平均每100户订阅报刊、杂志27份,比上年增加了10个百分点,平均每户用于订阅报刊、杂志的费用为24元。

  过去对于网络媒体将取代传统媒体的说法是错误的。互联网带来了传播途径和手段的变化竞博体育,但传播的性质和流程并没有改变。更合理的做法是传统媒体与网络媒体携手。在合作的过程中,网络媒体可以以传统媒体的新闻来源为依托,凭借自身的亲和性、迅捷性、互动性等优势扩大传统媒体的影响力。网络媒体与传统媒体牵手的结果是双赢。

  因此,在具体选择用何种宣传方式上要因地制宜,如果能把传统与现代结合起来则:传统媒体+网络媒体=双赢。通过优势互补,扩大新闻报道覆盖面。

  整合好四个新闻流通的网络渠道:对上,向领导机关报道的网络;纵向,系统内的网络;横向,与相关部门之间的联系网络;对内,本单位内部传播的网络。

  面向社会,要形成媒体重点联系网,建立紧密型、半紧密型联系,积极拓展外宣平台。要积极去掌握报道需求,掌握需求信息,与媒体之间形成一种互助互利的友好合作关系,围绕工作重点,组织好宣传报道战役,力争实现上大报、上头条、上要位、上精品的目标。

  通过我们的新闻宣传,要让全社会充分了解农业各项政策、发展形势、发展思路;并紧紧依靠新闻媒体,营造强势舆论氛围,为农业发展创造良好的发展环境。要通过增强农业新闻宣传的社会影响力,加快农业新闻宣传事业发展,为推进农村全面小康建设提供强大的舆论支持。

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