食品数字标签让“阳光竞博体育消费”照进现实

　　竞博体育编者按 扫一扫二维码，就能买杯热饮、乘车出行、“打卡”景点扫码，已经成为人们日常生活的一部分。随着数字化时代的到来，数字场景深度嵌入城市生活的各个领域，“码上生活”的出现极大提升了社会效率，但扫码走偏造成的种种问题，也引发社会广泛关注。本期评论聚焦“码上生活”，探讨数字技术于城市生活的积极意义，同时思考当前城市数字化转型过程中遭遇的挑战和困难。

　　今年我国已启动食品数字标签试点，覆盖乳制品、饮料、方便食品等主要食品类别。目前已有20多家企业、超过40款产品加入试点，部分产品已经进入市场。食品数字标签是通过二维码等形式展示食品标签信息，和传统标签相比，消费者可以通过页面放大、语音识读、视频讲解等多种功能更便捷地获取食品信息。

　　对于很多消费者尤其是老年消费者来说，阅读食品包装标签上的信息是一件很费眼力的事。一些食品标签存有字体较小、字迹模糊不清、字体颜色与版面颜色接近竞博体育、关键信息位置隐蔽等问题，给消费者制造了阅读障碍，成了消费者行使知情权竞博体育、监督权的“拦路虎”竞博体育。

　　近年来，消费者的食品安全意识和营养健康意识不断增强，通过阅读食品标签了解食品的生产日期、保质期、营养成分、产地等信息，进而保障食品选择精准性、合理性、安全性的需求日益增长。由于食品包装提供的标签背景版面普遍有

　　食品数字标签“印”在食品的标签二维码上，消费者点开二维码后，画面上会显示出一张长长的彩色标签，标签上清晰地呈现产品类别、产品标准号、配料表、贮存条件、营养成分表等产品信息。数字标签没有版面限制，信息容量更大，消费者还可以通过页面放大、语音识读、视频讲解等多种功能更便捷获取食品信息。在推行数字标签的同时，传统标签的一些标识内容也会被强制保留，双阅读通道可以满足不同消费者的多样化阅读需求，可以丰富消费者的标签信息阅读选择，提升消费者的阅读体验，让消费者的知情权更丰满。

　　食品数字标签还具有便于维护的特点，有助于企业提升食品标签管理工作的效率和准确率竞博体育，可减少企业在标签设计、印刷等方面的投入，减少包装材料和油墨的使用，既能降低企业的标签维护、调整成本，也能起到节能降耗的作用，符合绿色发展的理念。

　　食品数字标签是一种有益的食品信息标注模式创新，顺应了数字时代、智能时代发展的新趋势，顺应了消费者数字阅读以及监管部门数字监督的新需求。食品数字标签可以成为化解产品标签信息或说明书信息阅读难点、堵点、痛点的“答案”之一，其市场前景和消费效果均令人期待。希望有关部门在推进数字标签试点工作时，不仅要在食品领域扩大试点范围，还要在药品、化妆品等其他商品领域进行探索竞博体育，让更多消费者在更多商品领域享受到数字标签的便利。同时，要充分考量老年消费者的需求，在推行传统标签适老化改造的基础上，强化数字标签的适老化功能，打造令老年消费者便于操作和阅读的数字标签，谨防数字标签成为数字障碍。